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“近代+赋能”|多元融合下的近代激活和美丽乡村


  多产融合背景下的“近代+赋能”计划

  众所周知,我国是农业大国,但并不是一个农业强国,在新的历史机遇面前,特别是物联网技术和创意产业的思维框架下,农业作为第一产业有了全新的发展机遇。

  2020年夏天,中国民生银行于河南滑县和封丘县首次启动“民生近代+赋能计划(MA+)”,以下称为“MA+计划”, 是在我国正处于“多产融合”的城乡产业发展基本趋势背景下,联合北京民生文化近代基金会,北京民生现代美术馆,青年近代100等文化公益机构,探讨如何真正通过近代的介入,给滑县和封丘县带来实质上的“升级”。

  

  墙绘近代家合影

  特色农产品IP近代升级改造

  如何实现有效的“跨界融合”,也就是“如何解决多产融合过程中的系列问题”,是需要我们广泛深思和探讨的。为此,此次“MA+计划”尝试让文化近代跨界。项目中,近代家和设计师直接介入特色农产品的IP近代升级和改造,让近代走进生活,也让近代为当地未来农产品的发展“麦”向新的可能。作为当地第一产业的农产品通过近代赋能,包装升级,变得更加符合当下时代的消费方式和营销需求,为本地的村民,乃至当地的整体农产品产业带来直观的经济效益。

  

  

  封丘县“茶观本草”主视觉设计

  “MA+计划”项目团队首先想到的是以出产于河南封丘的道地金银花为主材,配以决明子、枸杞子和金丝皇菊组成的清热良方,以此开发出“茶观本草”系列包装设计。因草本花茶的属性,设计选取金银花清淡的配色作为视觉主体,以“方圆切割”作为图形构成元素组合;选取绿色、黄色、蓝色等轻盈配色,现代感的抽象图形平衡东方美学与农副产品的味道,使品牌避免刻板陈旧。

  

  封丘县铁棍山药包装设计

  同样,项目团队也邀请设计师升级了封丘县铁棍山药的包装设计。设计师以?药的形态构思,在字形圆角呼应?药本身顶部的圆形,图形也来源于山药的长条形状,底色为瓦楞纸本身的颜色。而在滑县面粉的方案中,设计师则采用牛皮纸袋包装,整体图案呈现出反白效果,更具形式感和设计感。画面用线条勾勒出金色光芒和麦田,表现美好麦田丰收的田园景?。

  

  

  滑县面粉包装设计

  为了让更多近代家、设计师等近代爱好者加入到本次的项目中,“MA+计划”向广大社会的创意人才发起公开征集。除上述已完成的“茶观本草”、“封丘县铁棍山药”、“滑县面粉”农产品包装升级,项目还以“民生近代+赋能计划(MA+)公益设计大赛”方式展开。大赛面向社会公众共征集两个主题:主题一是“封丘县金银花地方形象IP设计”,以河南省封丘县本地特色——金银花元素为主体,征集符合封丘文化的地方形象IP设计,全面提高当地的经济、文化及凝聚力;主题二为“滑县四季五谷杂粮包装设计”,以河南省滑县特色农产品为主体,征集四季五谷杂粮产品包装设计,让其更符合当下时代的消费方式和营销需求。

  

  美丽乡村计划和空间激活

  除以上活动外,在“近代能量激活区域”的理念下,参与项目的近代家还深入河南省滑县小铺乡东杨庄村,考察当地的风土人情,结合自己的感触创作作品,以墙绘为媒介,改造当地空间环境,让近代融入自然环境中。

  

  近代家创作主题墙绘

  负责墙绘的近代家以小组的方式,经过通力合作最后完成整条墙绘。近代家柯小强坦言:“绘制项目要求以近代的方式介入公益扶贫计划,这不是一件容易的事,整个大的画面采用了大众喜闻乐见的农耕文化主题,创作出两幅‘春种秋收图’,以国画绫子的形成一个整体,让画面更完整和谐。”

  

  一期主题墙绘“国画绫子”

  而在近代家刘辉看来,大家集思广益,把最能代表当地风土人情的画面呈现出来。其中朴实无华的老人,朝气蓬勃的青年,美丽村妇的鲜活形象,无不是来自生活在当地的农民。他们是最可爱的人,是这个时代的重要组成部分。画中的收割机也是现代农业不断发展的体现。

  

  一期主题墙画

  一方面,近代家创作的墙绘打造美丽乡村街面的同时,也让当地村民每天都能徜徉在美的氛围中感到自豪;另一方面也为在地的未来旅游提供了接口,吸引更多的游客等人群前往驻足和打卡。

  

  近代家在自己创作的墙绘前

  首届“MA+计划”墙绘项目共分为二期。一期墙绘以“春种”和“秋收”为主题,呈现在美丽乡村示范点——东杨庄村主街道五面墙;此外,首尾两面墙各留出一部分,以国画绫子的形式打造一幅完整的画卷,提取河南农业大省的特色“五谷杂粮”为主题,绘制纹饰。二期墙绘作为一期春种秋收图的延续,用了四个画面诠释了夏天的滋长和冬天储藏,与一期合力诠释了延续千年的农耕文明的农业发生和发展的过程:春种夏长秋收冬藏的自然法则。画卷以卷轴的形式在墙面上展开随着不同场景的切换,让人们感受到农业生活生产一年四季的变化过程。

  

  

  二期主题墙绘

  同时在长卷的收尾部分增添创意巧思,用了视错觉的绘画处理方式,展示了三种当地盛产和生活常备的农作物:南瓜、萝卜和洋葱。赋予农作物以光影,让墙面变成了三个有空间进深感的用画框框住的展柜,让农产品看上去更立体更有视觉冲击力。

  

  二期主题墙绘

  参与二期墙绘项目的近代家朱玉杰体会颇深。他说,这次活动不仅体会到了当地特色的地域风情和文化习俗,更是体会到了乡亲们的热情和朴实。在墙绘创作过程中,乡亲们从羞涩的旁观到主动的围观,再到与近代家讨论画面内容,这个心理和行为的变化是近代唤起了乡村文化的自觉性,让美丽乡村真正变成幸福乡村。

  

  二期主题墙绘近代家与作品互动

  在“近代能量激活区域”的理念下,中央美术学院建筑学院丁圆教授和团队赴河南封丘县小城村进行定点学术考察,并针对小城村给出了详细的乡村风貌改造更新方案。“小城村从定位到村容村貌都是结合着园子,为产业做服务。这应该与将来相呼应,形成村里不同的村貌形态——有经营性的院落,有居住和经营相结合的院落。在其中做出典型,让大家看到并对这个村子有信心。村民看到变化和效果后对支部有信心,这样更加便于未来的管理和落实。有了物质条件之后,通过物质环境加强文化活动,以文化活动提高它的价值和凝聚力”。丁圆教授及团队在方案中,提出了整体更新与个体介入的综合改造方式。希望通过改善乡村环境品质,提升乡村整体风貌,助力乡村产业发展。

  

  

  

  小城村实地学术考察现场

  无论是农业产品的IP升级改造,还是打造美丽乡村的主题墙绘和乡村改造学术考察,都是此次“MA+计划”基于产业链延伸和产业范围的拓展,已经打破了传统产业的认知体系,这是在推进农村一二三产业之间的整合和链接。此次项目反映了文化公益机构与当地资源的完美交融,相信在未来,“MA+计划”也将通过更多样的实践和尝试,形成一个多元和多产融合的创意及公益生态。